Victoria Secret's

Índice
I – Introdução
II – Breve apresentação da marca Victoria’s Secret e a sua história
III – Análise do Marketing-Mix da marca Victoria’s Secret
III.1 – Produto
III.2 – Preço
III.3 – Comunicação
III. 4 – Distribuição
IV – Conclusão
V – Bibliografia

I - Introdução

Este trabalho tem como objetivo fazer uma análise sobre a marca Vitoria’s Secret descrevendo todos os pontos que a permitiram diferenciar-se das restantes marcas e lhe deram o estatuto da marca de lingerie mais famosa do mundo. As marcas para atingirem consumidores procuram distinguir-se perante as demais. Abordar o consumidor com informações e publicidade não significa que este será atingido e se tornará fiel. Assim, uma elevada perceção de valor por parte dos consumidores só é possível quando as marcas fazem uma adequada gestão em todas as variáveis do Marketing-Mix: Produto, Preço, Comunicação e Distribuição. Desta forma, iremos abordar todos estes pontos realçando dentro de cada um os fatores-chave que permitiram à Victoria’s Secret ser uma marca forte e um caso de sucesso em todo o mundo.

II – Breve apresentação da marca Victoria’s Secret e a sua história

Victoria's Secret (ao longo do trabalho referida através da sigla VS) é uma marca de lingerie, fundada em 1977 por Roy Raymond em Ohio, nos Estados Unidos. Hoje, é considerada a marca de roupa interior mais famosa do mundo e, em 2007, tornou-se a primeira empresa a ganhar uma estrela no passeio da fama em Holywood. Atualmente a VS, é a maior rede de lojas especializadas em lingeries e pijamas dos Estados Unidos, onde conta com mais de 1.000 lojas e apresenta uma faturação anual de 6.1 bilhões de dólares. Roy Raymond era admirador da rainha Vitória e como forma de homenagem escolheu o nome para a sua marca. A ideia de criar uma loja especializada em moda íntima feminina, na qual as pessoas se sentissem à vontade e sem receio de entrar,