Varejo de pneus

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC FLORIANÓPOLIS
Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial

Luciane Santos
Manoela Trizotto
Sara Torres Vieira
Silvia Destro

VAREJO ESPECIALIZADO EM PNEUS

Florianópolis
2014

Luciane Santos
Manoela Trizotto
Sara Torres Vieira
Silvia Destro

VAREJO ESPECIALIZADO EM PNEUS

Trabalho apresentado à Faculdade Senac
Florianópolis como requisito parcial para obtenção do título de especialista em Gestão
Comercial.
Orientador: Francisco Alexandre Moredo

Florianópolis
2014

Luciane Santos
Manoela Trizotto
Sara Torres Vieira
Silvia Destro

VAREJO ESPECIALIZADO EM PNEUS

Trabalho apresentado à Faculdade Senac
Florianópolis como requisito parcial para obtenção do título de especialista em Gestão
Comercial

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Francisco Alexandre Moredo
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Carla Rosana da Veiga
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Fabiela Fatima Andrighi
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Maria Fernanda Diogo
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Sergio Pereira do Espirito Santo
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Mauricio Rodrigues de Magalhães

Florianópolis, julho de 2014

RESUMO
O trabalho a seguir tem como objetivo principal criar um plano de negócio para uma empresa especializada em varejo de pneus. Partindo do processo metodológico foram utilizados conceitos, percepções de vários autores e trabalhos acadêmicos para a estruturação do plano de negócio. Foi feita uma pesquisa de mercado para definir o público alvo e analisar o mercado de atuação. Para auxiliar na escolha da localização da empresa usou-se a tabela de ponderação qualitativa para uma tomada de decisão mais precisa sobre o local ideal da instalação da mesma.
Executou-se um plano de comunicação para posicionar a marca no mercado e foram estudadas estratégias para posicionar a empresa no ambiente em que