TV DIGITAL E O CONSUMIDOR

A popularização de uma nova tecnologia gera alterações no comportamento de seus usuários. Os sistemas de telefonia celular podem ser utilizados como exemplo, pois geraram uma mudança significativa no cotidiano de seus usuários. No período em que o telefone se limitava a terminais fixos e o preço desse serviço era mais elevado, podia-se notar uma nítida linha separando o cotidiano das pessoas entre o período gasto com o trabalho e os momentos dedicados ao ócio. Ao sairmos do trabalho, ficávamos praticamente incomunicáveis até chegar a casa. O aparecimento do telefone celular aproximou as fronteiras entre o ócio e o trabalho. Atualmente, a linha entre o que é trabalho e o que é descanso se tornou tênue e turva. A decisão de atender ou não a uma chamada telefônica, ou seja, a decisão de separar ou não a vida pessoal da profissional, é feita por cada pessoa no momento em que esses eventos ocorrem. A TV digital facilita a visualização de conteúdo televisivo em dispositivos móveis. Se adicionarmos esse elemento ao exemplo anterior, será possível perceber que teremos ainda mais opções de entretenimento durante os momentos de trabalho e ócio. Por exemplo: milhares de indivíduos gastam uma parcela de seu dia se locomovendo para o trabalho. Como esse tempo não é remunerado por seus empregadores, podemos considerar que estes seriam momentos de ócio. A possibilidade de visualizar gratuitamente conteúdos de TV desde um aparelho celular permite-nos transformar esses momentos em lazer, alargando a parcela diária dedicada ao entretenimento. É através de exemplos como este que os usuários começam a mudar seu cotidiano e a maneira como consomem os conteúdos audiovisuais. Consequentemente, a publicidade deverá acompanhar essas mudanças e se adaptar às novas maneiras de consumir mídia. A possibilidade de visualizarem a TV em qualquer lugar e a qualquer instante afetará diretamente o hábito dos telespectadores. Os brasileiros, povo consumidor ávido do audiovisual e que demonstra