Trade Walmart

Universidade Presbiteriana Mackenzie
Centro de Comunicação e Letras
Curso de Publicidade e Propaganda

Carina Soares – 4124250-5
Fernando Freire – 4120280-5
Jessica Garofalo – 4120089-6
Leonardo Akagi – 4123839-7
Lucas Berti – 4122368-3
Thiago Costa - 3137504-9

Trade Marketing

São Paulo
2015

FUNÇAO DO VAREJO

Walmart é líder em varejo do mundo em artigos de mercearia, porém no comércio eletrônico estão em desvantagem. O novo posicionamento é torna-lo um dos principais vendedores no mundo eletrônico, walmart.com e a walmartlab, fazendo sua transformação digital, com isso, dar aos clientes acesso aos produtos, combinando smartphones, canal online e comércio físico.
Um dos seus principais pontos de vantagem, seria a compra da Kosmix, uma empresa de mídia social e sua meta é que em vinte e cinco anos a Walmart seja um dos principais meios de compra online.

Alguns ambientes permanecem razoavelmente estáveis de ano para ano. Outros evoluem lentamente, de maneira bastante previsível. Outros, ainda mudam rapidamente, de maneira imprevisívele por vezes violenta. A empresa, no entanto, pode ter certeza de uma coisa: o Mercado vai mudar. E quando isso acontecer, será necessário analisar e revisar a implementação, os programas, as estratégias ou até mesmo os objetivos. (KOTLER, 2000, p.105)

Comparando a citação com a situação do Walmart, podemos afirmar que a empresa precisa sair de sua zona de conforto, mesmo sendo líder de mercado em seu segmento, necessita acompanhar a evolução do target que esta cada vez mais voltada a era digital. Uma das estratégias aplicadas pelo Walmart foi expandir para plataforma de tablets, e smartphones. A medida foi criar um aplicativo que ao longo de um dia típico, lembrará de coisas necessárias, como leite, pão, acessórios, entre outras. O aplicativo mostrará a localização dos produtos no walmart mais próximo, e assim dará vantagens sobre os concorrentes.
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