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MICROMARKETING – DIFERENCIAÇÃO

Além de decidir em quais segmentos de mercado entrará, a empresa deve decidir sobre a proposição de valor, sobre como criará valor diferenciado para os segmentos-alvo e quais posições quer ocupar nesses segmentos. O posicionamento do produto é a maneira como o produto é definido pelos consumidores quanto a seus atributos importantes; o lugar que ele ocupa na mente dos consumidores em relação aos produtos concorrentes. “Os produtos são criados na fábrica, mas as marcas são criadas na mente”

Estratégia empresarial procura diferenciar o produto do serviço oferecido pela empresa, criando algo que seja considerado único ao âmbito de toda a indústria e seus métodos podem assumir muitas formas: projeto ou imagem da marca, tecnologia, peculiaridade, serviços, rede de fornecedores e outros.

O produto deve ser diferenciado, tornando-o único. Desta forma o produto ganha mais força e consequentemente se firma com mais facilidade no mercado. Torná-lo diferente dos outros faz com que chame mais a atenção e assim facilita a divulgação da marca e a grava na mente dos clientes.

PESQUISA DE MARKETING

Um negócio só se torna lucrativo e variável quando bem administrado. E para uma boa administração, a empresa deve conhecer seus objetivos e suas possibilidades em relação ao seu mercado de atuação, pois, só assim poderá desenvolver estratégias que visam: a maximização dos resultados; a minimização dos riscos na tomada de decisões e uma maior participação de mercado.

A escolha da melhor decisão só será possível mediante a avaliação das alternativas baseadas em informações precisas e úteis. Neste contexto a estruturação de indicadores, torna-se uma necessidade premente e urgente para o auxílio a tomadas de decisão rápida e eficaz, que se tornam imprescindíveis à administração de ambientes complexos, sujeitos a contínuas mudanças ao longo do processo estratégico.

Os aspectos apresentados nos dois textos anteriores