Trabalho

O marketing social pode ser considerado uma gestão estratégica dos processos de inovações sociais. É onde modula-se as ações, o comportamento, as práticas individuais e coletivas, fundamentando-as nos direitos humanos e nas diretrizes de cunho social. O seu objetivo é transformar mudança na maneira em que um certo público percebe uma questão social, promovendo neles esse comportamento de responsabilidade perante um segmento populacional menos favorecido ou questões de diferentes cunho.

Este conceito de marketing vem carregado de conhecimentos e técnicas mercadológicas, com metas mensuráveis e avaliações de desempenho tanto quantitativo tanto qualitativo. Para os profissionais dessa área torna-se impressindivel a elaboração e circulação de conteúdos teóricos e cientifícos.

Seu principal conceito é o de associar uma marca ou uma instituição a uma causa social, podendo elas ser através do desenvolvimento de campanhas, doações para entidades sociais, desenvolvimento de atividades perante comunidades carentes, etc. Cuidado na hora de identificar uma causa, a maioria das empresas não possuem um objetivo pré-estabelecido e acabam gastando uma boa parte de sua receita sem gerar uma associação com o cunho social em que esta inserida, deve-se escolher uma causa e apostar nela, isso não quer dizer que a empresa não possa colaborar com outras, mas sempre a maior enfáse é aquela estabelecida através de um projeto de marketing social. Um exemplo disso é o McDonald´s com o auxílio ao tratamento de crianças e adolescente com câncer e a associação da Natura com a responsabilidade ao meio ambiente.

Seria o marketing social umaamplitude do marketing esportivo, cultural, ecológico e comunitário? Pode ser, já que o incentivo a essas ações significa desenvolver ações sociais importantes.

Hoje esse marketing de causa social, como também pode ser chamado, ganhou bastante espaço depois que as empresas e organizações se conscientizaram da importância de se comprometer com a