Trabalho

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ENSINO PRESENCIAL COM SUPORTE ead
ADMINISTRAÇÃO - MARKETING

portfólio
ENDOMARKETING

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Guarulhos
2010

PORTFÓLIO
ENDOMARKETING

Trabalho apresentado ao Curso Administração da Faculdade ENIAC para a disciplina Endomarketing
Prof.

Guarulhos

2010

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Luís Inácio Lula da Silva. Ao decompor e comparar as coberturas fotográficas da Revista Veja, nos anos de 1989 e 2002, em termos das representações de Lula, é possível compreender melhor como essa construção ocorre.
O estudo das imagens de Lula de 1989 propõe um personagem preocupado com uma ligação popular presente. Porém, tal caracterização não condiz de maneira eficiente com a de alguém que almeje ocupar um cargo com a importância da Presidência da República de um país. Seja pela preparação não adequada da imagem do candidato, por parte de sua assessoria de marketing, seja pela edição de fotografias feita pela Revista Veja, nota-se que o retratado e passado ao público não era condizente com os objetivos almejados por Lula enquanto candidato à Presidência.
Os prefeitos mais antenados já descobriram que precisam trabalhar com uma assessoria permanente de marketing.
A força do nome Lula só perde para a do piloto Ayrton Senna -tricampeão mundial de Fórmula 1. Depois de perder em 1989, em 1994 e 1998, ele mudou a sua imagem. Trocou o discurso agressivo, ideológico e partidário por técnicas de construção de imagem pessoal, para atribuir credibilidade e confiança a sua