Trabalho "special one + rock in rio"

Análise da campanha promocional "Special One +: Rock in Rio"

Trabalho realizado por: Rute Marques

Índice

Introdução
História
Estratégia
Objectivos de médio prazo da empresa
Campanha Special One + Rock in Rio
Objectivos da promoção
Parcerias
Comunicação
Descrição detalhada da promoção
Resultados Obtidos
Análise Crítica
Conclusão

Introdução

No âmbito da unidade curricular de Comunicação Promocional e Merchandising, foi-nos proposta a análise em profundidade de uma campanha promocional realizada por uma empresa.
Para tal, contactámos o banco Millennium BCP que é um Banco com centro de decisão em Portugal e o maior Banco privado português, com uma posição importante no mercado financeiro português: é o segundo maior em termos de quota de mercado, quer em crédito a clientes, quer em recursos totais de clientes e tem a maior rede de distribuição bancária do país, com 918 sucursais, sendo também uma instituição de referência na Europa e em África, através das suas operações bancárias na Polónia, Grécia, Moçambique, Angola, Roménia e Suíça. Todas as operações operam sob a marca Millennium.
Tendo por base o script que nos foi entregue pelo professor, realizámos a nossa própria linha de perguntas que posteriormente utilizámos em conversa com a Dra. Ana Cidra.

História O Banco Comercial Português, ou simplesmente BCP, é o maior banco privado português. Foi fundado em 1985, no seguimento da liberalização do mercado bancário Português, que se seguiu a um período de quase uma década de controlo estatal da banca em Portugal. O BCP opera em Portugal sobre as marcas Millennium BCP, Banque BCP e ActivoBank. O BCP foi estabelecido em Junho de 1985 após o início do processo de liberalização e desenvolvimento do sistema financeiro português. A sua vida desde a fundação até ao presente representa uma história de sucesso, na qual se tornou num banco líder em Portugal e numa instituição de referência em diversas áreas nos diferentes