Trabalho marketing

Plano de Marketing

Lançamento do Xampu Neutro e Suave de Glicerina

Nature’s Silk

Preparado por

José Roberto de Souza
Paolo Zambertti
Carlos Eduardo Sanchez

Distribuição

Anderson
Ana Cristina
Cristina

Júnia

Isabel
Marcus Vinícius
Alex
Júlio
Gilson
Vanessa

Costumer Satisfaction Ltda

Sumário

Missão

Visão

Parte I. Oportunidade

Seção 1. Situação

Seção 2. Objetivos

Parte II. Marketing Estratégico

Seção 3. Consumidor

Seção 4. Mercado

Seção 5. Aspectos legais

Seção 6. Posicionamento do produto

Parte III. Marketing Tático

Seção 7. Produto

Seção 8. Ponto

Seção 9. Promoção

Seção 10. Preço

Parte IV. Ação e Controle

Seção 11. Resultados financeiros

Seção 12. Análise de equilíbrio

Seção 13. Programação

Visão

“Sermos identificados como a empresa que mais promove e valoriza a beleza das pessoas”.

Missão

“Criar, fabricar e comercializar produtos de beleza que ajudem as pessoas a se sentirem mais felizes”.

Parte I

Oportunidade

Seção I

Situação

Este plano de marketing recomenda o lançamento em todo o território brasileiro, em janeiro de 2004, do xampu à base de glicerina, denominado Nature’s Silk – produto que tem plena sintonia com a visão e com a missão da Terra Brasilis e está contemplado no plano estratégico da empresa.

O Plano Real gerou um crescimento substancial do consumo de produtos cosméticos e de toucador no Brasil, especialmente dos mercados de xampus e condicionadores.

Nos últimos cinco anos, a Terra Brasilis cresceu tanto em vendas quanto em lucros, mas ainda está fora do mercado de produtos para o cabelo. O plano estratégico da empresa identificou a necessidade de participarmos desse mercado, volumoso e lucrativo. Foi escolhida a estratégia de lançamento de um xampu com diferencial marcante.

Para atender a essa necessidade, há um ano a Terra Brasilis iniciou um completo