TRABALHO FINAL ESTUDO DE CASO GAFISA 1 1

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GAFISA S/A: as alternativas para crescer

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GAFISA S/A: as alternativas para crescer

Preparado pelo Prof. Alfredo Passos, da ESPM-SP. Colaboração de Lissa Maria
Bayeux Lourenço, aluna do Curso de Comunicação Social com habilitação em
Publicidade e Propaganda, da ESPM.
Recomendado para as disciplinas de: Inteligência Competitiva, Gestão Estratégica,
Marketing,
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Maio 2010

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RESUMO
A Gafisa S/A é a terceira maior incoporadora de empreendimentos residenciais do País.
Apesar de crescer a altíssimas taxas, o setor sofreu com o início da crise financeira e as empresas tiveram de desenvolver estratégias para superá-la. No caso da Gafisa, a alternativa foi comprar sua concorrente mineira, a Tenda, que possui foco no público de baixa renda. Dessa maneira, a empresa pôde recuperar o fôlego em termos de vendas.

PALAVRAS-CHAVE
Construção civil. Baixa renda. Aquisição. Gafisa.

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SUMÁRIO
Apresentação........................................................................................... 5
Contextualização histórica....................................................................... 5
Contextualização da indústria.................................................................. 7
Fatos......................................................................................................... 9

Déficit habitacional........................................................................ 10