TRABALHO EMPREENDEDORISMO

FAPAN – FACULDADE DE AGONEGÓCIO DE PARAÍSO DO NORTE

OLAVO RIBEIRO BILACH

A (R)EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

PARAÍSO DO NORTE
2015
Este texto tem por objetivo contribuir para a análise da evolução da Comunicação Empresarial no tocante às inter-relações dentro das empresas e na contribuição dessa comunicação como reforço às atividades de marketing, agregando valor à marca e ao produto através de reforço da imagem institucional, obtendo vínculos com a opinião pública.Empresas que pretendem sobreviver no mercado e, consequentemente crescer, têm como premissa a adoção de uma atitude transparente diante de seus públicos, divulgando constantemente sua cultura, valores e projetos. Infelizmente ainda é percebido, nas empresas do denominado novo milênio, processos comunicacionais fragmentados e sem política definida, configurando uma estrutura parcial de comunicação.Um fato a ser destacado é que, frequentemente, processos comunicativos deliberados trazem monumentais desenvolvimentos e mudanças. Também é verdade que um grande número de esforços de comunicação falham, pois eles dependem de uma série de condições e circunstâncias tais como: fidelidade da mensagem, habilidade e experiência do comunicador, linguagem adequada, nível de importância que é dado aos processos comunicacionais e, principalmente, a ausência de uma comunicação interna participativa e coerente entre o discurso e a prática cotidiana da empresa. a comunicação empresarial evoluiu de seu estágio embrionário, para assumir, agora, uma função relevante na política negocial das empresas. Para Rodolpho Bertola (1988:02) "A empresa vem descobrindo que pode aumentar suas ligações com a comunidade, exercendo o papel de patrocinadora, produtora ou mesmo completando a ação do governo através da realização de benefícios públicos nas áreas de saúde, de educação e de lazer, da arte e da cultura de modo geral". Clima organizacional é um conceito de grande importância para ajudar a descrever as