TRABALHO EAD 2

1) Que tipo de segmentação e que variáveis poderiam ser utilizadas para segmentar os seguintes mercados de consumidores finais? Explique cada um deles:

a) Cortadores de grama;

Nesse tipo de mercado, a segmentação do mesmo deve seguir o rumo do Marketing de Massa, pois a maioria gritante dos consumidores está em busca de um objetivo apenas: cortar a grama. É feita a produção e distribuição em massa do produto final para todos os compradores, sem que os clientes percebam muita diferença entre as ofertas. A variável utilizada para o estudo do mercado seria a Segmentação Comportamental, pois ela aborda os benefícios, frequência e intensidade de uso.

b) Comida congelada;

Para entrar no mercado de produtos congelados, a estratégia que deveria ser adotada é a do Marketing de Segmento, pois apesar de estarem procurando o mesmo tipo de produto, ainda possuem preferências que se assemelham, mas ao mesmo tempo são diferentes de outros segmentos. Por exemplo, o consumidor que procura comida congelada pode ser aquele que não tem muito tempo para se dedicar à cozinha e precisa de algo rápido, ou pode também ser aquele que não sabe cozinhar e precisa de algo pronto. Dois tipos de consumidores procurando o mesmo produto. A segmentação usada neste mercado pode ser tanto a Demográfica quanto a Psicográfica que envolve ocupação, renda, estilo de vida, personalidade e classe social.

c) Refrigerantes;

Analisando o Marketing de Segmento, percebe-se que ele também pode ser usado na indústria de refrigerantes, assim como o Marketing de Massa. Milhões de refrigerantes são consumidos no mundo inteiro, mas cada um com seu segmento, cada consumidor com suas preferências seja de marca, sabor ou valor calórico. Nesse mercado envolve diversas variáveis, tais elas como a Segmentação Geográfica pois o estudo o estudo dos parâmetros do lugar é importante para determinar os sabores e os tamanhos das embalagens. A Segmentação Comportamental também pode se usada para determinar o tamanho das