trabalho de metodologia espm 2014.1

Trabalho de metodologia
Área Temática: Marketing e Comunicação
O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR INFANTIL FRENTE ÀS INFLUÊNCIAS DO MARKETING
PONTO DE VISTA DA ABORDAGEM DO PROBLEMA: qualitativo
PONTO DE VISTA DOS SEUS OBJETIVOS: exploratório
PONTO DE VISTA DE PROCEDIMENTOS TÉCNICOS: pesquisa participante
TEMA: influencia do marketing sobre as criancas no pedido da compra de produtos, e dos metodos de repeticao usados como influencia
OBJETIVO: fazer uma analise de como a propaganda influencia o comportamento de compra das crinacas.

METODOLOGIA
FONTE DE DADOS: primarios
PLANO DE AMOSTRAGEM: o criterio foi a condicao dos pais de teram seus filhos estudando em escolas particulares, pertencentes as classes A e B
TAMANHO DA AMOSTRA: 4 maes e 4 crianças (2 a 5 anos)
METODOS DE CONTATO: observacoes e entrevistas
ANALISE DOS RESULTADOS: as crianças tem um reconhecimento das marcas que sao presentes na midia(coca-cola e mc donalds foram unanimes). Todas as criancas ja insitiram sobre algum produto, e duas delas acabaram esquecendo do pedido. Nos supermercados, as criancas fazem pedidos frequentes de produtos vistos em comerciais, ou seja, no momento em que o produto ja foi visto em comerciais e as crincas entram em contato com ele, o pedido é frenquente. Somente uma crianca notou a modificacao da marca do produto no momento da compra. Podemos analisar que a propaganda tem grande influencia nos pedidos das criancas, mas a marca em si nao é tao significativa.

REFERENCIA
GISLEINE BARTOLOMEI FREGONEZE CORRÊA (Universidade de São Paulo) e GERALDO LUCIANO TOLEDO (Universidade de São Paulo) “O comportamento de compra do consumidor referente às influencias do marketing”
http://www.ead.fea.usp.br/semead/10semead/sistema/resultado/trabalhosPDF/246.pdf