Trabalho de Marketing

Centro de Pós-Graduação JK
Gestão Estratégica da Comunicação

Plano de Marketing – Espaço Bisou

Aluno(s): Keroley Monteiro
Pedro Henrique
Robert Marcus
Disciplina: Gestão de Marketing Avançada
Professor: Samir

Trabalho apresentado ao curso de Gestão Estratégica da Comunicação, do Centro de Pós Graduação JK, como requisito parcial de avaliação da disciplina de Gestão de Marketing.
Professor: Samir.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 03
1. PLANO DE MARKETING 03 A. BRIEFING 04 B. SUMÁRIO EXECUTIVO 04 C. ANÁLISE DE AMBIENTE 05 I. PONTO FORTE 06 II. PONTO FRACO 06 III. OPORTUNIDADE 06 IV. AMEAÇA 07 V. BENCHMARKING 07 VI. ANÁLISE DE PEST 08 D. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 09 E. POSICIONAMENTO DE MERCADO 09 F. DEFINIÇÃO DA MARCA 11 G. TRAÇANDO OBJETIVOS E METAS 13 H. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING 13 I. PRODUTO 15 II. PRAÇA 16 III. PREÇO 18 IV. PROMOÇÃO 19 V. PESSOA 22
2. IMPLANTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING 25 A. QUADRO DEMONSTRATIVO 25 B. ALTERNATIVAS DE COMUNICAÇÃO 26 C. CRONOGRAMA 28 D. ORÇAMENTO 28 E. PEÇA PUBLICITÁRIA E APLICAÇÃO 29
3. AVALIAÇÃO E CONTROLE 36
4. BIBLIOGRAFIA 37

INTRODUÇÃO:
O objetivo desse Projeto Experimental é desenvolver um Plano de Marketing para a empresa Espaço Bisou. Foi utilizada uma empresa fictícia do segundo setor para realização do trabalho.
A K.P.R. Comunicação integrada, empresa formada pelos autores deste projeto, pretende direcionar seus esforços em comunicação ao público homoafetivo na faixa etária entre 20 a 55 anos de idade, das classes B e C, moradores das Asas Sul e Norte.
No primeiro momento para conhecer a instituição e seus problemas buscou-se informações sobre a empresa por meio da apresentação do briefing junto ao cliente, em seguida foi desenvolvida uma pré-análise que ajudou no direcionamento do plano. A partir daí, foram definidas estratégias e ações de comunicação viáveis e eficientes para atender as necessidades do cliente. O Planejamento de