Trabalho de marketing

1 – Partindo de uma visão de marketing baseada em recursos, o que melhor descreve as ações da nestle no mercado?
A Nestlé é a maior empresa mundial de nutrição, saúde e bem-estar e está presente no Brasil desde 1921. Sua missão é oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor nutricional, que contribuam para uma alimentação equilibrada, gerando sempre oportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira.
A empresa assinou em agosto de 2009, em conjunto com outras 23 fabricantes de alimentos e bebidas, um compromisso público espontâneo em que se compromete a não fazer publicidade para crianças abaixo de 12 anos, com exceção de produtos cujo perfil nutricional atenda a critérios específicos, e a não realizar promoção de caráter comercial nas escolas a elas direcionadas.
Esse compromisso complementa as diretrizes já adotas mundialmente pela Nestlé para publicidade infantil e ações de marketing para crianças, divulgadas pela empresa em janeiro de 2009, no qual a empresa já havia se comprometido com uma rigorosa política de comunicação com o consumidor, norteada por altos padrões éticos. Neste documento, a empresa observa procedimentos em relação à comunicação com crianças e atividades de marketing, tais como:
Devem encorajar a moderação, hábitos alimentares saudáveis e a atividade física;
Não devem diminuir a autoridade dos pais;
Não devem enganar as crianças sobre os benefícios potenciais do uso do produto;
Não devem criar a sensação de urgência no consumo do produto;
Não devem gerar expectativas irreais sobre popularidade ou sucesso;
Não devem criar dificuldades para que a criança diferencie o conteúdo do programa e o conteúdo da propaganda;
Não devem utilizar nenhum tipo de personagem de programas, que não sejam os personagens de direito autoral da empresa, para promover produtos em programas de televisão, filmes, revistas ou material impresso ou em websites na internet;
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