Trabalho De Comunicac A O

Trabalho roteiro

1. Empresa
Risqué é líder no segmento esmaltes no país e tem uma história de mais de meio século no mercado de produtos de beleza.
A marca é pioneira em lançar tendências e hoje é referência de moda para milhões de consumidoras em todo o Brasil. A cada ano, Risqué lança duas coleções de esmaltes e edições especiais, sempre de acordo com as tendências de moda. Além disso, a empresa disponibiliza uma cartela fixa de cores e uma linha completa de produtos de tratamento para pés, mãos e unhas.
2. Análise macro ambiente: PRECISA FAZER

3. Produto: Esmaltes

4. Problema: Criou uma campanha de comunicação para uma linha de esmaltes que levava sem avaliar o público alvo e suas preferências. A coleção homenageia atitudes dos homens que amamos (que segundo a marca) com seus gestos diários. Mas, como nem tudo são flores, a homenagem não agradou muito a mulherada, pois as frases eram: “Zeca chamou para sair”, “Fê mandou mensagem”, “André fez o jantar”, “Leo mandou flores”, e isso, conforme elas, são (ou devem ser) atitudes normais do dia-a-dia, que não merecem serem destacadas ou vangloriadas dessa maneira.

5. Análise de mercado: PRECISA ESTRUTURAR http://www.datamark.com.br/analise-de-mercado/beleza/esmalte-para-unhas-362/ http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/5158/venda-de-esmalte-sobe-23-e-ranking-muda.html http://www.mktmais.com/2011/02/market-share-brasil-ja-e-o-segundo.html http://pt.slideshare.net/frandesigner/mtricas-13552133?related=2
Há cerca de dez anos, basicamente existiam os esmaltes claros e vermelhos. Atualmente, além das cores tradicionais, há tons de alaranjado, azul, verde e cinza. Sem contar as infinidades de acabamentos - fluorescentes, foscos, com brilho, com glitter e cintilantes, por exemplo.
Com tanta opção, o esmalte passou de coadjuvante à protagonista e ganhou o título de "acessório de moda". Mudança que reflete positivamente na venda dos produtos no mercado brasileiro. Para se ter ideia, até abril deste ano foram vendidas