TRABAJO9

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: BUSCANDO INDICADORES NO CONTEXTO INTERCULTURAL BRASIL-ESPANHA PARA MODELO DE CONSUMO DA TVDi

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: BUSCANDO INDICADORES EN EL CONTEXTO INTERCULTURAL BRASIL-ESPAÑA PARA MODELO DE CONSUMODE TVDi

Fernanda de Oliveira Simon
Universidade Estadual de Campinas; Faculdade Comunitária de Campinas; [e-mail]

Estéfano Vizconde Veraszto
Universidade Estadual de Campinas; Associação Educacional e Assistencial Santa Lúcia; Faculdades Integradas Maria Imaculada; [e-mail]

Dirceu da Silva
Universidade Estadual de Campinas; Universidade Municipal de São Caetano do Sul; [e-mail]

Nonato Assis de Miranda
Universidade Estadual de Campinas; Universidade Estadual Paulista; [e-mail]

Sérgio Ferreira do Amaral
Universidade Estadual de Campinas; [e-mail]

Karla Isabel de Souza
Universidade Estadual de Campinas; [e-mail]

Resumo
O objetivo deste trabalho é buscar fundamentar um modelo de consumo da TVDi, no contexto intercultural Brasil-Espanha, baseado no trabalho de Copetti (2008). Para isso, iremos abordar quatro dimensões: o valor para o cliente (a partir da abordagem de marketing), o papel exercido pela mídia e pela comunicação na sociedade, e especificamente o consumo, condicionado pela cultura enquanto dimensão simbólica. A proposta é relacionar essas dimensões através de um enfoque metodológico de análise quantitativa de Modelagem de Equações Estruturais.
Palavras-chave: TVDi; valor para o cliente; consumo; mídia; cultura.

Resumen
El objetivo deste trabajo es buscar fundamentar un modelo de consumo da TVDi, en el contexto intercultural Brasil-España, basado en el trabajo de Copetti (2008). Para eso, abordamos cuatro dimensiones: el valor para el cliente (partiendo de la abordaje de marketing), el papel ejercido por la mídia y por la comunicación en la sociedad, y específicamente el consumo, condicionado por la cultura en cuanto dimensión simbólica.