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A INVENÇÃO DE UM PAÍS DE EMPREENDEDORES
SOCIAIS: “Imagina na Copa” e seu projeto de Brasil 1
THE INVENTION OF A COUNTRY OF SOCIAL
ENTREPRENEURS: "Imagina na Copa" and its project of
Brazil
Vander Casaqui 2

Resumo: Este estudo trata do tema do empreendedorismo social, a partir de sua dimensão discursiva, através da análise do projeto “Imagina na Copa”, uma plataforma digital que dá visibilidade a iniciativas de empreendedores sociais brasileiros. O“projeto de comunidade” permite compreender a articulação do papel social (Dahrendorf) do empreendedor social no país imaginado, no qual os jovens brasileiros são protagonistas e agentes da “transformação” - articulada entre a atitude positiva individual e o trabalho cooperativo. O quadro teórico trata dos significados do empreendedorismo social, de sua relação com o espírito do capitalismo, de seu caráter de discurso social (Angenot); as análises do corpus são realizadas a partir da proposta teórico-metodológica da análise do discurso.
Palavras-Chave: Empreendedorismo
Sociabilidade. Consumo. Comunidade.

social.

Comunicação

e

discurso.

Abstract: This study deals with the theme of social entrepreneurship, from its discursive dimension, through the analysis of the "Imagina na Copa", a digital platform that gives visibility to initiatives of Brazilian social entrepreneurs. The
"community project" allows us to understand the articulation of social role
(Dahrendorf) of the social entrepreneur in the imagined country, in which the young
Brazilians are protagonists and agents of "transformation" - articulated between individual positive attitude and cooperative work. The theoretical framework discusses the meanings of social entrepreneurship, its relationship with the Spirit of
Capitalism, in its character of social discourse (Angenot); analyzes of the corpus are carried out from the theoretical and methodological approach of discourse analysis. Keywords: Social entrepreneurship. Communication and discourse. Sociability.