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Como fazer uma publicidade cidadã A responsabilidade social vem se tornando um tema cada vez mais importante, inclusive no mundo empresarial. Isso significa que as empresas devem se adaptar para se manterem ativas no mercado. Os consumidores estão dando maior importância às atividades da empresa, se ela tem algum tipo de iniciativa social e a seus valores, e estão dispostos a fazer críticas boas e ruins sobre o produto ou serviço que adquiriram ou até mesmo sobre a empresa. Responsabilidade social é quando a empresa contribui para uma sociedade mais justa e um ambiente mais limpo. Responsabilidade social empresarial é o que a empresa faz para minimizar seus impactos negativos no meio ambiente e na comunidade. Para saber se uma empresa é socialmente responsável é preciso avaliar a ética, outro ponto a ser avaliado são as ações sociais, muitas empresas tentam viver apenas de aparência. “A responsabilidade social corporativa é uma conduta que vai da ética nos negócios as ações desenvolvidas na comunidade, passando pelo tratamento dos funcionários e relações com acionistas, fornecedores e clientes.” (Rosemblum, 2000, p.1). A propaganda informa, divulga ou promove algo por intermédio de meios impressos, visuais e eletrônicos. É um instrumento de vendas, uma tática mercadológica, uma informação com objetivo específico, criar um elo entre produtor e consumidor. Já a publicidade se associa mais a venda, o foco é chamar a atenção do cliente para determinado produto ou serviço. Fazer com que ele tenha conhecimento da marca e esteja sempre a procura de novidades que ela possa oferecer. Neste sentido, há diversos pontos onde a publicidade e a responsabilidade social se encontram, podendo assim, promover-se uma publicidade cidadã. Um deles é o marketing social, onde a empresa ou marca se associa a uma causa social em beneficio mútuo. Através dele, as empresas (geralmente em parceria com uma ONG) alcançam um maior número de vendas, melhoram sua imagem e ao