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Marketing mix em função do ciclo de vida
As fases que um produto atravessa ao longo da sua vida, são conhecidas pelo Ciclo de Vida do Produto: lançamento, crescimento, maturidade e declínio. A evolução ao longo do ciclo de vida está associada a diferentes contextos, sendo que a estratégia de marketing e o seu marketing-mix devem ser ajustados a cada fase. Abaixo estão listadas algumas possibilidades gerais:
Fase de Introdução
Na fase de lançamento, a empresa inicia um processo de criação de notoriedade e desenvolvimento de um mercado para o produto. O impacto no marketing mix pode ser definido dentro dos seguintes parâmetros:
Produto
- Definição de identidade e valores da nova marca/produto;
- Definição dos níveis de qualidade pretendidos;
- Proteção e registo da marca, patentes e competências específicas adquiridas.
Preço
- Pode seguir-se um de dois caminhos: Definir um preço reduzido para obter um rápido crescimento da participação de mercado, ou; em alternativa, pode definir-se um posicionamento de preço elevado para amortizar mais rapidamente os custos de investigação e desenvolvimento.
Distribuição
- A distribuição é selectiva nos canais escolhidos, até existirem níveis satisfatórios de aceitação do produto por parte dos recendedores e consumidores.
Promoção
- O target prioritário é definido para inovadores e “early-adopters”;
- Implementação de estratégias de Promoção que visem aumentar a notoriedade do produto;
- Campanhas e ações que visam envolver os potenciais consumidores em torno dos benefícios da marca/produto.
Fase de Crescimento
Na fase de crescimento a empresa visa obter a preferência dos consumidores sobre a sua marca de forma a aumentar a participação de mercado. Aumentar e reforçar a notoriedade sobre a marca e o produto também continua a ser uma prioridade.
Produto
- Manutenção dos níveis de qualidade do produto/serviço;
Preço
- O preço é mantido ou levemente reduzido, uma vez que a empresa se beneficia de uma fase em que a