Teoria hipodermica experimental

Contexto

Segunda Grande Guerra - Guerra Fria / Comercialização (Poder ilimitado da mídia)

A Pesquisa de Lazarsfeld sobre o consumo dos mass media

Em 1940, Paul Lazarsfeld, estabeleceu três processos diferentes para se saber o que um programa significa para o público. 1- Análise de conteúdo 2- Características dos ouvintes 3- Estudos sobre as satisfações

A este propósito, Lazarsfeld fala de efeitos pré-seletivos e de efeitos posteriores. Em primeiro lugar, o meio seleciona o público e só posteriormente exerce a influência sobre esse público. Dessa forma, deixa de salientar a relação causal direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência para passar a insistir num processo indireto de influência e formação de opinião, no seio de determinadas comunidades. Na dinâmica que gera a formação da opinião pública, em que participam também os mass media, o resultado global não pode ser atribuído aos indivíduos considerados isoladamente; deriva, da rede de interações que une as pessoas umas às outras. Portanto, A teoria dos efeitos limitados, em suma, coloca em vantagem a influência pessoal, em relação à eficácia dos mass media, limitando assim, os efeitos destes.
Aspectos Importantes

Este ponto de vista completa a revisão crítica da Teoria Hipodérmica A palavra-chave desta teoria é influência Os estudos de campo explicitam a escassa relevância dos mass media em confronto com os processos de interação social Lazarsfeld propõe que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas Existem variações do consumo de comunicações de massa segundo as características do público Descobre-se os líderes de opinião e a Two Step Flow ou Fluxo de Comunicação a Dois Níveis Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opiniões parecidas sobre determinados assuntos Primeiro a informação chega às pessoas bem informadas e que inspiram confiança e através delas chegariam a todo o público No que diz respeito a