teorias

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
Teoria Hipodérmica;

Abordagem Empírico-Experimental;

Teoria Derivada da Empírico-Experimental;

Teoria Estrutural Funcionalista;

Teoria Crítica;

Teoria Culturológica;

Os “Cultural Studies”;

Teorias Comunicativas.
Histórico
Histórico
Os primeiros modelos
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
Cada elemento do público é pe ssoal e diretamente atingido pela mensagem;

Coincide com as duas Grandes
Guerras Mundiais e a difusão em larga escala das comunicações de massa;

A teoria hipodérmica tem como componente principal a teoria da sociedade de massa, enquanto no aspecto comunicativo opera com uma teoria psicológica da ação.

Sociedade de Massa;

Conceito de Sociedade de Massa altera com o tempo
Histórico
Histórico
Teoria Hipodérmica
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
Conservadores – Sociedade de Massa é conseqüência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio da difusão de valores abstratos de igualdade e d e liberdade; 
A massa subverte tudo que é difere nte, singular e individual, isto é, tudo que é classificado e selecionado;

A massa é uma formação nova que não se baseia na personalidade dos seus membros, mas apenas naquelas partes que põem um membro em comum com os outros todos e que equivalem às formas mais primitivas e íntimas da evolução orgânica (...);

A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que são essencialmente iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos;
Histórico
Histórico
Teoria Hipodérmica
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
“ ... cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e as sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados (Wright, Mills, 1963);

Teoria Hipodérmica -> Bullet Theory.

Modelo da Teoria da Ação – elaborado pela psicologia behaviorista (...) – Estímulo e Resposta parecem ser unidades naturais em cujos termos podem ser descritos os tipos de comportamentos (Lund, 1933). O Estímulo relacionado ao