TEORIA DO CONSUMIDOR E TEORIA DA ESCOLHA

Teoria do Consumidor

A Teoria do Consumidor, ou Teoria da Escolha, é uma teoria microeconômica, que busca descrever como os consumidores tomam decisões de compra e como eles enfrentam os tradeoffs e as mudanças em seu ambiente. Os fatores que influenciam as escolhas dos consumidores estão basicamente ligados à sua restrição orçamentaria e preferências.
Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentaria.
Para a Teoria do Consumidor, as pessoas escolhem obter um bem em detrimento do outro em virtude da utilidade que ele lhe proporciona.
A Teoria é estudada considerando-se primeiramente um consumidor isolado, isto é denominado consumidor individual, pois é através da soma de todas as procuras individuais que se consegue determinarem à procura de um determinado produto no mercado.
Duas Abordagens Tratam á Teoria do consumidor:
Abordagem Cardinal: Considera que a utilidade é mensurável, isto é, pode ser quantificada. Assim a escolha pelo consumidor entre as diferentes alternativas de consumo visando à satisfação de suas necessidades é feita através da medida quantitativa das utilidades dos bens.
Abordagem Ordinal: Considera ser impossível quantificar a utilidade do bem, mas o consumidor pode estabelecer uma hierarquia de utilidades ordenando-as em relação aos diferentes bens.

Teoria da utilidade

Referi no ponto dois que o comportamento do consumidor Deriva, por um lado, de este ter necessidades que são satisfeitas com coisas pelo que este lhes atribui valor e, por outro lado, de pretender maximizar o valor total das coisas que possui ou consome. Representei o valor como uma função real de variável real em que existe uma escala cardinal que permite comparar as coisas em mais ou menos valiosas e em quanto mais valiosas são.
Inicialmente a Microeconomia foi fundamentada nesta perspectiva que posteriormente foi generalizada.
Neste ponto, apresento a perspectiva mais recente que não