Tend ncias em Trade Marketing Disserta o Leandro Brito

Inovação em modelo de negócios:

Quando falamos em inovação em modelo de negócios, temos de refletir sobre a evolução da interação entre indústria, varejo e o e-commerce. O centro dessa reflexão, é a figura do shopper. Produtos e serviços evoluem continuamente em sua forma de chegar ao mercado.
Para um bom planejamento e execução de práticas que direcionam para inovações em modelo de negócios, devemos entender a mente do consumidor neste novo mercado. Mas estamos preparados para entendê-lo? Qual o nível de informação que temos acesso?
Compreendendo seu comportamento, e várias áreas de estudo e pesquisa nos fornecem insumos para isso, temos a oportunidade de perceber a visão individual de cada cliente, acompanhar seu interesse pelo produto (e abordá-lo no momento certo e proporcionando uma boa experiência).
Atualmente, apenas 12% das empresas têm soluções tecnológicas implementadas.
É um recurso caro, de alto investimento, o acesso a informações do Big Data.
Uma série de empresas podem utilizar-se do alto volume de informações, como áreas econômicas, da saúde, sistemas complexos, promoções de artistas, indicações de investimentos, e até encontrar namorados.
Porém, podemos observar duas principais barreiras para aplicação das diversas ferramentas tecnológicas disponíveis no mercado atualmente: desconhecimento por parte das empresas, e alto custo de implantação e manutenção.
Podemos citar algumas destas ferramentas, como o Eye Tracking, vídeos inteligentes, identificação por rádio frequência, NFC (near field communicantion), Beacons, geomarketing, mobile marketing.
A embalagem é considerada o maior veículo de venda e de construção da marca e da identidade de um produto. É uma porta de entrada para o sucesso das vendas, mas claro, uma boa embalagem, não salva um mau produto. Não apenas como aparência visual e funcional, as embalagens devem ser utilizadas como ferramenta de marketing, dentro da estratégia do