TCCs

Curso de Administração

Fabiano Ricardo da Silva Scopel

PLANEJAMENTO DE MARKETING: ESTUDO DE CASO NA ACADEMIA TOTAL FITNESS GYM

Caxias do Sul, novembro de 2013
SUMÁRIO

1 APRESENTAÇÃO DO PROJETO 4
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 7
3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 22
3.1 Método(s) de pesquisa 22
3.2 Delimitação da população ou do objeto de estudo e amostragem 24
3.3 Técnicas de coleta de dados 24
3.4 Técnicas de análise dos dados 25
REFERÊNCIAS 27
APÊNDICE A – Roteiro da entrevista qualitativa 30
ANEXO A – Organograma da Empresa 31

1 APRESENTAÇÃO DO PROJETO
Saúde e longevidade devem vir acompanhadas de qualidade de vida. É necessário estar alerta com o corpo e a mente, tanto no presente quanto no futuro. A prática de atividades físicas de três a cinco vezes por semana pode proporcionar grandes vantagens aos adeptos em diversas áreas, como por exemplo: proporcionar vantagens fisiológicas para a saúde em qualquer faixa etária. Principalmente na terceira idade, um maior controle da obesidade, hipertensão arterial, nos efeitos psicológicos e cognitivos.
A partir disso, torna-se necessário conhecer o mercado de academias. A Associação Brasileira de Academias (ACAD) foi criada em 1999, esse órgão é responsável por controlar e manter informações atualizadas do mercado internacional a seus associados na Brasil se baseando em informações fornecidas pela International Health, Racquet and Sportsclub Association (IHRSA). A ACAD filiou-se à IHRSA em outubro de 2000, em São Paulo durante o evento IHRSA Latin American Conference and Trade Show. Com base nos dados da ACAD (2010) existem no Brasil cerca de 9.000 academias de ginástica, dentre os quais 4.800 cadastradas na associação nacional que representa o setor, o que coloca o País na quarta posição mundial em número de academias associadas. Segundo essa entidade, esse setor atende 1,7% da população, o que representa um público de cerca de 2,8 milhões de