Sustentabilidade

1 Introdução

Com alta competitividade e a rapidez das mudanças nos mercados globais têm obrigado as organizações a utilizarem novas alternativas de gestão mais flexíveis e adaptadas à nova realidade. Sabe-se que o maior desafio das empresas hoje,é encontrar um diferencial,porém,a velocidade de troca de informações e a padronização dos processos fazem com que as inovações se tornem ultrapassadas rapidamente. Diante desse cenário,o diferencial de uma organização estará cada vez mais na qualidade de suas relações e não somente em seus produtos e preços. Portanto, percebe-se a necessidade de aumentar a participação das empresas em atividades sociais e na exploração sustentável de aumentar a participação das empresas em atividades sociais e na exploração sustentável dos recursos naturais. Estes elementos demonstram o empenho não somente na produção de bens e serviços, mas também na busca pelo bem-social por meio da valorização do homem e do meio ambiente gerando uma responsabilidade para com o meio em que a empresa está inserida. Neste sentido as organizações estão assumindo como um novo comprometimento a Responsabilidade Social Empresarial, que se constitui como um compromisso assumido perante a sociedade que atua. Suas ações, atitudes alicerçadas sempre na ética empresarial, devem ser coerentes com a sua missão e valores, afetando de forma positiva toda a comunidade, criando um diferencial competitivo, proporcionando um melhor posicionamento sob seus concorrentes. Desta forma percebe-se que uma parte do setor privado assumiu parcelas das responsabilidades anteriormente atribuídas apenas ao Estado. Contudo, verifica-se ainda uma visão equivocada quanto ao conceito de Responsabilidade Social, pois muitas vezes estão associadas à idéia pura e simples de filantropia caracteriza-se pelas atitudes baseadas no assistencialismo, no auxilio aos pobres, desfavorecidos, excluídos e enfermos. As ações filantrópicas são