Seminario3

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Jéssica Penedo
Julia Vieira

Desconstrução da peça escolhida (Who/What/Why) ­ Boticario Who Primário:

Mulheres ­ Idade entre 20 á 35 anos ­ Clássicas, que não abusam de cores em sua maquiagem no dia a dia. Secundário: Jovens, que utilizam maquiagem colorida em seu dia a dia What Eu sou muito básica no meu dia­a­dia, mas não acho que preciso ser assim sempre. As vezes eu acho que não posso usar batom vermelho e nem delineador colorido porque tenho medo que fique muito chamativo. Mas nesse verão eu vou poder inovar! O verão pede cor e a linha Tropical Colors me da oportunidade e ousar! What Com a intenção de incentivar as mulheres a usarem uma maquiagem mais ousada a marca anuncia sua nova linha "Tropical Colors", para as mulheres saírem do comum. Cenário Macroambiental Nunca o mercado de cosméticos e perfumes foi tão dinâmico e exigente.Todos os dias surgem novos produtos e esse fator faz com que o mercado tenha um enorme potencial.
O setor de perfumaria tem evoluído significativamente. As fragrâncias detém 14% do faturamento no setor. Nos últimos anos a venda de cosméticos no Brasil aumentou 197,2%, segundo pesquisas realizadas pela HAPPI .E o setor de perfumaria participa em 14% das vendas, segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos) com pode ser visto no gráfico acima. A venda de perfumes no País gira em torno de R$ 1,7 bilhão/ano sendo que 90% é vendido por franquias ou venda direta e 10% restante, composto por perfumarias multimarcas, lojas de departamento e farmácias especializadas.
Empresas como: O BOTICÁRIO, NATURA, YES COSMETICS, RACCO, ÁGUA DE CHEIRO,
CONTÉM 1G, AVON, LACQUA DI FIORI, e demais marcas nesse segmento, se atentaram para os