Segmentação de mercado

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
PUBLICIDADE E PROPAGANDA 1º PERÍODO
CURITIBA

TRABALHO DE MARKETING – SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

CURITIBA
17/05/2011
FORMAS DE SEGMENTAÇAO DE MERCADO: Geográfica, Demográfica, Socioeconômica, Padrões de Consumo, Benefícios Procurados, Estilos de Vida, Personalidade, Caracterização Econômica,

- GEOGRÁFICA: Extensão do mercado potencial, Concentração geográfica, Transporte e Acesso, Polarização, Bairros e ruas, Trafego, Centro de compras.

- DEMOGRAFICA: Idade, Sexo, Domicilio, Família, Ciclo de vida (jovem, adulto, idoso)

- SOCIO-ECONOMICA: Classe de renda, Instrução, Ocupação, Status, Migração, Mobilidade Social

- PADROES DE CONSUMO: Frequência de compra, Local de compra, Lealdade a marcas, Heavy & Light Users, Curva ABC.

- BENEFICIOS PROCURADOS: Prestigio social, Emulação-Preço Favorável, Qualidade\Durabilidade, Redução de custos, Atendimento\Serviços.

- ESTILOS DE VIDA: Expectativas de Vida, Uso do Tempo, Interesses Predominantes, Participação em Eventos E Agrupamentos Sociais, Uso do Dinheiro, Amizades e Relações Pessoais.

- PERSONALIDADE: Bases Culturais, Atitudes e Valores, Liderança, Agentes de Mudanças.

- CARACTERIZACAO ECONOMICA: Setor de Atividade, Tamanho das Empresas, Atuação dos Concorrentes, Acessibilidade, Usos e Aplicações, Unidade de Decisão de Compra, Demanda derivada.

Baseando-se em dados sobre o produto criado pelos alunos Guilherme Cescatto, Renato Barbosa e Matheus Franceschi no primeiro trabalho de marketing do ano letivo de 2011, eis a segmentação de mercado de tal produto.

Produto: Chuteira ChampionsFut
Características: Chuteira 3 em 1, podendo escolher a opção de troca de sola tanto para society, salão e futebol de campo.
Preço: Entre R$400,00 e R$500,00

SEGMENTACAO DE MERCADO

- Geográfica: Produto de origem Canadense. Exportado para todos os países da Europa, alguns países da America do Sul (Brasil,