Rádio

De acordo com o guru da mídia , Marshall McLuhan, o ouvido é hiper-estético diferente do olho que é neutro, sendo assim se nos derem apenas os sons de uma peça teatral, teremos que preenchê-la com todos os sentidos, não apenas com o visual da ação.
Creio que a essência de um comercial de rádio está nas palavras. Hoje em dia há uma quantidade absurda de informações ao nosso redor. E mesmo assim, as pessoas morrem de vontade de ouvir palavras inspiradoras, capazes de incentivar, de causar empatia.
Quem escreve anúncio para televisão ou para impresso, está basicamente, mostrando a sua própria imaginação. Mas quando escreve para rádio, deve mostrar a imaginação do ouvinte. Ao criar para rádio é preciso fazer que o ouvinte realmente puçá o anúncio.
Os publicitários experientes não dão tanta atenção para os anúncios em rádio, por esse motivo os briefings são padronizados e acabam caindo na mesmisse.
Mídia primária ou secundária. A mídia em rádio é barato, rápido e flexível .
A mídia em rádio é a maneira de se diferenciar da concorrência Toyota Carlsbad. Pesquisa mostrou que acrescentar o rádio à TV tem um mutiplicador de 15%. A pesquisa concluiu que o rádio, isoladamente, tem uma eficácia de apenas 3/5 da eficácia da TV, porém com um sétimo do custo.
O rádio é uma mídia capaz de vender um só pensamento, e mil sentimentos. Por isso não consegue comunicar uma longa lista de atributos de um produto; ele vende o “sabor”do produto. De acordo com os psicólogos, a memória auditiva do ser humano é mais forte do que a memória visual, a olfativa e a