ROLEX

Marketing Estratégico

História


Fundada por Hans Wilsdorf e o cunhado Alfred James Davis.



Em 1905 a empresa designava-se de Wilsdorf & Davis, Lda, tendo sede em Londres.



Em 1908 a marca é patenteada por Wilsdorf.



Em 1919 a sede muda-se para Genebra.



Em 1920 é registada a Montres Rolex S.A.

Perfil do consumidor  Empresários


Desportos de luxo


Golfe, hipismo, ski e ténis



Apreciadores de arte



Maior preocupação com auto estima



Pessoas com sucesso na sociedade



Celebridades como:


• Direcionada a classes média e alta. Eric Clapton, Diana Krall, Sean Connery, Roman Abramovich, Donald Trump, Bill Clinton



Preocupação com status



Apreciadores de produtos que evidenciem superioridade

 Eric Clapton

 Sean Connery

 Donald Trump
 Bill Clinton

 Diana Krall

 Roman
Abramovich

Elementos diferenciadores da marca Caixa Oyster
 Um dos elementos determinantes da reputação de excelência da Rolex;
 Associa forma e funcionalidade
(símbolo de impermeabilidade e padrão de elegância);
 Primeira caixa impermeável do mundo num relógio de pulso, desenvolvida pela Rolex em
1926.

Mecanismo perpétual
 Mecanismo requintado, conhecido mundialmente pela sua performance cronométrica;  Papel fundamental na excelência dos relógios Rolex;
 Alta performance e aderência aos rígidos sistemas de precisão, confiabilidade, resistência ao choque, corda automática eficiente e facilidade de manutenção.

Certificação COSC
 O mecanismo do relógio
Rolex é testado durante 15 dias e noites pelo COSC
(Contrôle Officiel Suisse des
Chronomètres), uma associação independente e sem fins lucrativos.
 Para poder receber a certificação COSC, o relógio deve demonstrar extrema precisão em diferentes posições e temperaturas – o nível de qualidade padrão para todos os Rolex.

Materiais
 Metais preciosos, aço inoxidável,
cerâmica,