Riachuelo

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Master em Gestão de Negócios em Varejo de Moda

Larissa Pereira de Araújo

RIACHUELO - RCHLO

São Paulo
2014

Larissa Pereira de Araújo

RIACHUELO - RCHLO

Trabalho desenvolvido no Curso de Pós-Graduação- Master em Negócios e Varejo de Moda, pela Universidade Anhembi Morumbi, como parte da avaliação referente a disciplina de Organização do Varejo.

Professor: Otávio Pereira

São Paulo
2014

A Empresa

A Riachuelo deu inicio às suas atividades em 1947, com pequenas lojas de rua, vendendo tecidos a preços baixos. No ano de 1979, a rede de lojas de tecidos foi comprada pelo grupo Guararapes, e passou a vender roupas prontas para serem usadas. A partir de 1983, mudou seu foco para a moda. Tem como missão, visão e valores estar sempre em sintonia com as tendências nacionais e internacionais, de forma democrática, entregar aos clientes a moda com bons preços e qualidade superior. Esta estratégia envolveu a criação e o fortalecimento de marcas próprias, cada uma com identidade visual e público-alvo específico.
Em 2007, foram feitos investimentos nas mídias de massa, com uma nova campanha de comunicação, com objetivo de popularizar a moda, a preços acessíveis e estilo ao alcance de todos. Com isso houve um processo inteiro com a Guararapes que aucxiliou no reposicionamento de marcas próprias voltadas ao público brasileiro. Com foco no segmento de "moda ao alcance de todos", as lojas são divididas em cinco seções:
1. moda feminina,
2. moda masculina,
3. moda infantil,
4. moda casa e
5. calçados. Hoje, a marca se multiplicou para atingir mais de um segmento. Para o público jovem feminino: Pool Atitude, Pool Trendy e Pool Glam. Para o público jovem masculino: Pool College, Pool Atitude e Pool