resumo

“ELE É DE MATAR”: O SIMULACRO DE HOMENAGEM À MULHER, UMA ANÁLISE DISCURSIVA

Luciano Luiz Araújo [e-mail] No artigo desenvolvido, analisamos o discurso publicitário da empresa “Costurella”, a qual trabalha no ramo de tecidos e aviamentos. A peça publicitária analisada foi veiculada em espaço virtual, por ocasião do dia internacional da mulher. Como referencial teórico metodológico nos utilizamos da Análise do Discurso originária na França, na década de 60. Michel Pêcheux, seu precursor, “elege o discurso e não a língua como objeto de estudo; teoriza a relação da língua com a história e com a ideologia; concebe o discurso sempre determinado, apreendido dentro de relações que o sujeito estabelece no seu mover-se no mundo [...]”. (FLORENCIO, 2009 p. 22). Frisamos que Michel Pêcheux (2011) discorre sobre a propaganda e da ideia que o homem é um “animal influenciável” como uma evidência do século XX; constatando que a propaganda é um negócio de psicologia, relata sobre a natureza humana que é constituída de pulsões. Segundo ele, “o processo objetivo dessas pulsões, seu jogo no cerne da natureza humana, pode, desde que é conhecido pela ciência moderna, ser controlado, instrumentalizado e colocado a serviço de qualquer política: as técnicas da propaganda.” (PÊCHEUX, op. cit., p. 78). Sustentado no entendimento de materialização da ideologia no discurso que perpassa o sócio histórico, o estudo foi realizado a partir da análise da seguinte sequência discursiva, "as mulheres dizem que Cristiano Ronaldo e Kaká são lindos de morrer, elas precisam conhecer o goleiro Bruno, ele é de matar", na qual compreendemos o funcionamento discursivo no meio midiático. A utilização da ironia no dizer, entendemos, implica no “equívoco” do discurso, pois, mesmo havendo uma “intenção de homenagem à mulher”, constata-se em tal peça publicitária um efeito contrário, trazendo à tona as contradições sociais das relações de gêneros.