Resumo cap1 adm de marketing

Administração de Marketing

Resumo 1º capitulo do livro “Administração de Marketing”- Philip Kotler 12ªed.
A equipe de marketing precisa ser tão bem equipado quanto a equipe de finanças ou de presidência de uma empresa, e com o passar dos anos isso tem melhorado cada vez mais dentro das empresas. As empresas em geral têm percebido que a indústria de marketing e divulgação tem crescido muito, e as mesmas tem investido bastante nessa área.
A ideia principal do marketing não é só vender, vender é algo tanto importante quanto, mas o objetivo principal é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto sendo o produto certo se venderá sozinho, pois será adequado ao publico alvo escolhido.
O profissional de marketing é caracterizado tanto por alguém que está em busca de uma resposta quanto pelo cliente em potencial que será o alvo das respostas e do fruto desse projeto, se as duas partes buscam vender algo uma para a outra elas são denominadas profissionais de marketing.
O mercado em que os dois profissionais de marketing estão inseridos já passou por alterações, sendo antigamente apenas um lugar físico onde compradores e vendedores negociavam suas mercadorias, atualmente o mercado teve alterações e é descrito por economistas como um conjunto de compradores e vendedores que efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produto. Esse único mercado ainda é dividido em cinco partes básicas, sendo eles: Mercado de recursos (matéria-prima), mercado de produtores, mercado de intermediários, mercado de consumidores e mercado governamental. Mas pelos profissionais de marketing o termo mercado é usado para abranger vários agrupamentos de clientes. E não sendo diferente eles dividem esse único mercado em :
Mercado Consumidor (Empresas que comercializam produtos e serviços de consumo em massa)
Mercado Organizacional (Empresas que vendem bens e serviços para outras empresas)
Mercado Global (Empresas que vendem seus produtos no mercado global)