Responsabilidade social

Revista da

FAE

A responsabilidade social e sua interface com o marketing social
Andrea Regina H. Cunha Levek* Ana Cristina Moraes Benazzi** Janaina Ribeiro Falcão Arnone** Janaína Seguin** Tatiana Monteiro Gerhardt**

Resumo
Este artigo tem como objetivo principal demonstrar a interface entre a Responsabilidade Social e o Marketing Social. Para tanto, foram traçados os seguintes objetivos específicos: caracterizar a Responsabilidade Social, levantar suas vantagens e desvantagens e identificar os conceitos do Marketing Social, bem como sua interface com a Responsabilidade Social. A metodologia utilizada para este estudo foi o método exploratório, com base em pesquisas bibliográficas e documentais. A principal conclusão deste artigo é a importância do trabalho conjunto do marketing social como estratégia e instrumento de divulgação das ações sociais de empresas socialmente responsáveis, podendo resultar, a longo prazo, em um fortalecimento da marca e na obtenção de um valor diferencial para seus produtos e serviços. Palavras-chave: responsabilidade social; marketing social; balanço social; terceiro setor.

Abstract
This article aims mainly to demonstrate the interface of Social Responsibility and Social Market. In doing so the analysis of specific objectives was: determine features of Social Responsibility, heightening advantages and disadvantages and establishing the identity of concepts in Social Marketing, as well as its interface with Social Responsibility. The methodology chosen in this study was the exploratory method, based in bibliographic and documentary research. The main identified conclusion in this market is the importance of the joint analysis of social marketing as strategy and tool to voice social actions of socially responsible companies, making it possible, in the long run, to strengthen the brand name and the acquisition of a differential value to its products and services. Key words: social responsibility; social marketing; social