RESENHA YOUTH MODE: UM ESTUDO SOBRE LIBERDADE

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
MARKETING 2º SEMESTRE NOTURNO
Ewerton Nascimento
Heverton Alexandre
RESENHA
YOUTH MODE: UM ESTUDO SOBRE LIBERDADE
O estudo Youth Mode, realizado em 2012 pelo grupo de previsão de tendências K-Hole e pelo escritório de pesquisa em inovação Box 1824, anuncia em seu primeiro tópico “A Morte da Idade”, tendo como base o fato de que as análise demográfica que tentam sempre inserir novas gerações, por vezes apelando para a aptidão tecnológica como ferramenta de diferenciação entre jovens e mais velhos, está obsoleta, uma vez que a internet e sua capacidade de “viralizar” encerra uma época de singularidades que tornavam as pessoas diferentes, especiais. O tópico é finalizado afirmando que “a juventude não-etária demanda emancipação”, o que será mostrado nos próximos tópicos sobre Youth Mode, Mass Indie, Acting Basic e Normcore.
Youth Mode, diferencia juventude de idade e a iguala a liberdade, sendo a juventude um modo operante, uma forma de agir. Sua associação com a liberdade não possui sentido político. É uma emancipação do que já é preestabelecido, ser quem se quer ser, ter liberdade de escolha, de experimentar, de errar. Estar em Youth Mode não é estar preso ao passado, revivendo sua juventude todos os dias, e sim viver o presente, mantendo-se jovem independente da sua idade. É adaptar-se e desta forma ser livre. “Em YOUTH MODE, você é infinito.”
O tempo em que vivemos é o do Mass Indie.
O Mass Indie celebra a diferença, individual ou coletiva, pois “entende que a cultura é baseada em sobreposições: diferentes identidades não podem ser mutuamente exclusivas pois geram sempre novas combinações.” A cultura Mass Indie, equaliza o que é bizarro com o normal, nivelando-os de forma a dominar as diferenças e obter status. Porém mesmo sendo pró-diversidade existe uma quantidade limitada de diferenças o que torna fácil parecer um clone, já que os detalhes que diferenciam são cada vez menores, também pode ocorrer o isolamento, tornando-se