Resenha sobre Sociedade de Consumo

BARBOSA, Lívia. Sociedade de consumo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.
68 p.
Herivelton Pereira Pires
Graduando em Geografia - UFU [e-mail] Lívia Barbosa é mestre em ciências sociais pela Universidade de
Chicago, EUA e doutora em antropologia social pelo PPGAS, da UFRJ.
Professora do Departamento de Antropologia da UFF. Autora dos livros: O
Jeitinho Brasileiro e a Arte de ser Mais Legal que os Outros (Campus 1992);
Igualdade e Meritocracia. A ética do desempenho nas sociedades modernas
(Ed.FGV,1999); e O Brasil não é para Principiantes (Ed.FGV,2000), este em parceria com Laura Graziela e Luiz Augusto Drummond; Cultura e Empresas da coleção Passo-a-Passo (Ed.Jorge Zahar,2002). E em 2004 escreveu de forma brilhante o Livro Sociedade de Consumo, que será abordado a partir de agora. O livro é dividido em cinco capítulos. O primeiro capítulo é sobre
Sociedade, cultura e consumo. O segundo já nos trás as Origens históricas da sociedade de consumo. O terceiro relata as mudanças históricas. O quarto sobre a Sociedade de consumo: características sociológicas. E por ultimo a autora apresenta seus Estudos de consumo no Brasil. Mas é preciso entender que mesmo com esta divisão, o tema abordado em cada capítulo é sempre relacionado um a outro.
Barbosa nos mostra como que o consumo apresenta um estado bem avançado em nossa sociedade, pois é visto como algo rotineiro, normal e até mesmo como a única razão da existência. Entretanto autora ressalta a necessidade de esclarecer a distinção entre a sociedade de consumo e cultura de consumo. Ou seja, a sociedade de consumo é uma sociedade capitalista e de mercado, já a cultura de consumo é algo individualista, de que reproduz consumo como a única maneira de inserção social, de forma que o indivíduo só é inserido na sociedade, quando consome.
A autora coloca que a gênese desse consumo contemporâneo, ocorreu através das mudanças que a Europa sofreu no período século XVI até o XVIII,