Resenha “marketing e divulgação da pequena empresa – como o pequeno e microempresário podem chegar à mídia”,

A comunicação, obviamente é fundamental no processo de marketing e divulgação. No livro “Marketing e Divulgação da Pequena Empresa – Como o pequeno e microempresário podem chegar à mídia”, o autor Rivaldo Chinem garante que qualquer grande empresa, pequena ou micro necessita de uma boa comunicação para desenvolver-se bem no mercado. Existem pontos chave para a boa comunicação, é necessário que anunciante seja astuto e ao mesmo tempo sensível.
Segundo Rivaldo Chinem, "Pequenas e microempresas são as que mais distribuem renda, contribuindo para diminuir a dívida social com os menos favorecidos, incluindo-os no processo de produção e abrindo-lhes novas oportunidades".Ou seja é necessário que essas pequenas e microempresas continuem crescendo, ativas e distribuindo renda. As pequenas e microempresas são a grande maioria dentre as empresas comerciais do Brasil, o problema é que essas empresas não possuem um capital suficiente para fazê-las competir com empresas de grande porte, que essas por sua vez estão constantemente sendo divulgadas entre as mídias com anúncios grandiosos. É necessário que essas pequenas e microempresas obtenham um planejamento de marketing, definam estratégias de preço e venda e também tenham uma comunicação empresarial eficaz.
O planejamento de marketing fará com que a pequena e microempresa passe a estabelecer metas, definindo assim estratégias, identificando público-alvo e escolhendo o melhor canal de distribuição. Isso irá criar uma "identidade" para essa pequena ou microempresa, afinal com metas e objetivos traçados fica mais claro onde se quer chegar, quem deve ser o público-alvo correto e é claro evitar gastos desnecessários e improvisações. Mas para que o planejamento de marketing seja eficaz, o pequeno empresário deve estar disposto a investir na comunicação empresarial, sem encarar a propaganda como simplesmente um gasto á mais ou algo do tipo. Sem investimento não há divulgação adequada.
É fundamental escolher o meio certo de