Resenha Do Livro Reda O Publicit Ria A Pr Tica Na Pr Tica

MARTINS, Zeca. Redação Publicitária: A Prática na Prática ­ 2 edição. São Paulo, Editora
ATLAS S.A. ­ 2003 Indicado para quem está se introduzindo no assunto, o livro é composto e dividido em quatro partes (O Escrevedor; O aprendiz; O artesão; O Esforçado) nas quais Zeca Martins, um paulistano graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM, soube fazê­las alegremente ao deixar de lado o jeito formal e trazer textos claros e fáceis de ser compreendidos, exemplos práticos e exercícios que que fazem o leitor estimular sua criatividade. A obra é voltada tanto a professores, estudantes e os jovens profissionais de Publicidade e Propaganda e de Comunicação
Social em geral. A missão do livro não é ensinar artifícios, tuques e sim mostrar caminhos práticos da redação publicitária. Como o próprio autor diz, a primeira parte do livro traz capítulos sobre as características de que o profissional redator publicitário não pode prescindir. Como o título já menciona, a primeira parte falará da arte de escrever e mais, de quem escrever. Zeca alerta ao leitor de que ser um redator publicitário não é tão fácil como parece. A profissão é cercada de muitos mitos e as recompensas não são as melhores. O redator precisa escrever muito, não se espera outra coisa dele. Além disso, a diversidade de assuntos não tem limites e para isso, o profissional precisa saber sobre vários deles, não ter preguiça de pesquisar e estar de olhos atentos para tudo.
Irreverente, Zeca Martins trata, muitas vezes, com graça e ironias a profissão, mostrando que é um trabalho árduo, demorado e cansativo. Traz também alguns exercícios e situações que podem vir a acontecer no cotidiano de redatores publicitários. Para finalizar, o autor enfatiza que é importantíssimo que o redator tenha “obsessão pela informação”. Atualização é a palavra­chave, diz ele. A leitura é essencial, assistir bons filmes e peças de teatro, ouvir vários gêneros musicais, etc. Enfim, o redator precisa estar por