RENATO FIDELIS

Briefing
Profª Esp. Lua Beserra

to brief : resumir.
Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda. Briefing: relatório em que estão colocados os dados necessários para elaboração de uma campanha de comunicação.
Briefing não é a resposta de um questionário, mas um relatório, ou seja, relatar sobre determinados enfoques; BRIEFING
A primeira grande decisão é quanto aos objetivos que a propaganda deve alcançar.
Para isso elabora-se o briefing.

Briefing
• Documento que representa o contato empresaagência
– Compartilha a situação da empresa com a agência • Analítico
• Pode ser subjetivo também
• Compreensivo
• Compreensível

É simples...
Para se fazer e escolher a melhor propaganda, basta analisar e tomar a melhor decisão em cada uma das etapas do processo publicitário.

BRIEFING - ESSÊNCIA
O processo de briefing ocorre todas as vezes que uma informação vai de um ponto para outro, ou seja, de uma pessoa para outra, de uma empresa para outra.
E seu propósito é assegurar a passagem da informação corretamente.

BRIEFING - ESSÊNCIA
• Deve conter todas as informações relevantes;
• Deve ser seletivo e não muito extenso;

• Não pode estar incompleto; • Adequadamente organizado; BRIEFING - COMPONENTES
• Produto ou serviço;
• Mercado e concorrência
• Consumidores;
• Objetivos; e
• Estratégia básica.

CHECK-LIST
(QUESTIONÁRIO SOBRE PRODUTO)

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Nome;
Descrição;
Propriedades;
Histórico;
Aparência física;
Embalagem;

CHECK-LIST
(QUESTIONÁRIO SOBRE PRODUTO)
• Custo x Benefícios;
• Vantagens (única, principal e secundária);
• Desvantagens;
• Como é usado (local e forma); • Frequência de uso;
• Local de fabricação;
• Capacidade de produção; CHECK-LIST
(QUESTIONÁRIO SOBRE PRODUTO)
• Concorrentes;
• Vantagens/ desvantagens relativas aos concorrentes;
• Diferencial;
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