relatorio

Relação entre o posicionamento de home theaters nos pontos de venda e sua participação de mercado

Introdução
Nas últimas décadas, observou-se uma grande mudança no perfil de compra dos consumidores. Com a globalização, a competição entre as empresas foi intensificada com a capacidade de inovação das empresas, vinda principalmente por grandes investimentos em pesquisas e novas tecnologias. Sendo assim, além da questão da inovação constante, surge a necessidade de estudar o mercado buscando não só atender as necessidades e desejos dos consumidores, mas também agregar valor ao produto e/ou serviço oferecido.
O mercado de home theaters está inserido na indústria de bens eletrônicos de consumo, apresentando um cenário semelhante. Segundo Baptista (1993), os cinco fatores fundamentais para a competitividade nesta indústria são: inovação, qualidade, preços e custos, marketing e comercialização e políticas públicas.

Objetivo da Pesquisa
Este trabalho tem como objetivo relacionar a participação do mercado de Home Theaters, com sua respectiva posição física nas gôndolas das maiores redes varejista do Brasil que possuem pontos de venda no estado do Rio de Janeiro.

Situação de Mercado
O setor de bens eletrônicos de consumo (BECs) está inserido no complexo eletrônico, ao lado dos setores de informática e automação, equipamentos para telecomunicações e componentes eletrônicos. Os BECs, enquanto parte do complexo eletrônico, caracterizam-se por possuir uma porção eletrônica predominante e mais dinâmica em relação às suas componentes físicas e elétricas, o que não ocorre com os produtos da linha branca e portáteis. Deste modo, os BECs, também chamados Linha Marrom ou Imagem e Som (ou utilidades de sala/quarto), compreendem, segundo a Eletros:
• Televisores
• Vídeo cassetes
• Rádios-gravadores
• Sistemas de som
• DVD
• Camcorders
• Home theaters
Já a Linha Branca (ou utilidades de cozinha/área de serviço não portáteis) é composta por refrigeradores,