RELA O DAS ESTRAT GIAS ELABORADAS NAS PROPAGANDAS DE CERVEJA COM O EVENTUAL CONSUMO DE ADOLESCENTES

RELAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS ELABORADAS NAS PROPAGANDAS DE CERVEJA COM O EVENTUAL CONSUMO DE ADOLESCENTES
Sabe-se que o número de jovens que utilizam álcool é alarmente, destacando-se com resultados atuais, a faixa etária de 12 a 14 anos. Portanto, se faz necessário estudos para promover uma diminuição desse consumo entre adolescentes que pode ser tornar um problema futuro como o uso abusivo de bebidas alcoólicas bem como o uso de outras substancias psicotrópicas (LARANJEIRA;PINSKY;ZALESKI;2007). É importante investigar a influência da atrativa propaganda brasileira de bebida alcoólica com o consumo entre adolescentes, pois estas são muito apreciadas por estes, repassando a relação entre a alegria, desenvoltura, poder de conquista e sedução com a bebida alcoólica, destacando-se a cerveja (OLIVEIRA;ROMERA;MARCELLINO,2011). O objetivo das propagandas de bebida alcoólica está cada vez mais longe de apenas transmitir informações sobre o produto em seu conteúdo, já que justificado pela disputa entre as marcas, as estratégias utilizadas para vender o produto é formular propagandas que possam atrair e conquistar o cliente, através de imagens que demonstram diversão, sexualidade e status relacionados ao uso de cerveja em ocasiões festivas. A discussão sobre a relação das propagandas de cerveja com o eventual consumo entre jovens ocorre desde 1980. Até este ano existia apenas uma restrição de para bebidas com concentração acima de 13°GL, sendo permitida a veiculação dessas propagandas no horário entre 21 h e 6h, portanto neste ano o Ministério Público Federal acrescentou á essa norma as bebidas com teor alcoólico igual ou superior a 0,5 °GL,estando dentro desse teor a cerveja. Tribunal Regional Federal (2014)