Ray Ban

BIANCA FERRAZ

VINICIUS BOMFIM

LAURA VELLOZO

FERNANDO HECKSHER

EUA,

1920
•Desenvolvimento de aviões para fins militares
•Distorções visuais dos pilotos
• Bausch & Lomb

“ANTI-GLARE AVIATOR”

OPORTUNIDADE
DE
MERCADO

raio (ray) + banir (ban) =

999,

VENDIDA por

40 milhões para a

a L U XO T T I C A .

Armações para lentes de grau.
 “ M y fi r s t r a y - b a n ” , p a r a c r i a n ç a s .
 Colorize kit.
 160 paises.
 CEO: Andrea Guerra.
 Fa t u r a m e n t o U s $ 1 . 5 bilhões .


2003: Me and my Ray-Ban.

2004: Empower your vision. .

2005: Change your view.

2006 - 2014: Never Hide.

CATEGORIA
PP’s

PD’s

PROTEÇÃO CONTRA RAIOS SOLARES BENEFÍCIO EMOCIONAL
PREÇO
INDEPENDÊNCIA/AUTENTICIDADE
STATUS

BRAND
EQUITY

MARCA COMO
PRODUTO
Escopo:
Óculos de metal, plástico
Atributos:
Objeto de proteção a luz, e claridade, que protege a região dos olhos.
Qualidade/ Valor:
Alto valor percebido
Usos:
Dia-a-dia, ambientes claros ou em eventos sociais
Usuários:
Homens e mulheres, classes A e
B, de todas as idades.

MARCA COMO
PESSOA
Vínculo com clientes:
Alto vínculo afetivo
Idade/ classe social:
Todas as idades das classes A e B.
Comportamento:
Persistentes, estilosos.
Humor:
Extrovertidos

MARCA COMO
SÍMBOLO
Símbolo reconhecido:
Modelo aviador, lentes verdes, logomarca.
Facilidade de identificação: Muito fácill

MARCA COMO
ORGANIZAÇÃO
Símbolos e marca:
Tipografia na diagonal, cor vermelha. Valores:
Autenticidade, tradição, qualidade. Pessoas / cultura:
Funcionalidade e estilo.
Atributos da organização:
Sofisticacao e estilo.
Credibilidade:
Alta devido as diversas associacoes com celebridades

DENTIDADE
A
MARCA

Aviação

Hollywood

Usado por celebridad es e artistas Releituras

-Óculos de sol Autenticidad e -Alta qualidade -Logomarca
-Espirito
Sofisticação jovem -Tradição

Virilidade masculina Acessóri o fashion

ERSONALIDADE

SOFISTICAÇÃO
COMPETÊNCIA

RQUITETUR

MONOLÍTICA
(1920-99)

LIVRE
LUXOTTICA GROUP S.P.A. nova marca corporativa
(MULTIMARCA)