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O QUE É

Segundo Tanamaha (pag 01) o termo "mídia" é originario do ngles media, que, r sua vez, veio do latim e significa "meios". é utilizado para se fazer referencia aos meios e veículos de comunição. Os meios de comunicação são televisão, o rádio, a revista, o jornal, a internet, o cinema, etc., enquanto os veículos são a TV Record, o portal Terra, a rádio Gaúcha, a revista Playboy, o jornal Minas, etc. Nakamura (2009, pág 25) afirma que é a mídia que convence o anunciante de que toda a idéia de marketing e de comunicação proposta pela agência é compatível à sua capacidade de investimento. É o momento em que a inteligência de todo o projeto torna-se evidente, quando estratégia torna-se ação.

OBJETIVOS DE MÍDIA

Como função básica da mídia, Angelo Franzão Neto (2000, pág 17) afirma que "se o Marketing, por meio de todas suas variantes, tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado únicos consumidor potencial, a comercial publicitaria a esse mesmo publico". Barban (2001, pág 63) estabelecer objetivos de mídia é o primeiro passo no atual processo de formulação do plano de mídia. Visualizando os objetivos de mídia no contexto do cenário do marketing total, vemos que esses objetivos devem ser como pontos de partida os planos de marketing e de publicidade.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Sissors (2001, pág 19) diz que o planejamento de mídia consiste em uma série de decisões tomadas de modo a responder à pergunta "Quais são os melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em potencial deste meu produto ou