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A importância das Audiências
Quanto vale uma televisão? Uma rádio? Ou um Jornal?
Uma Televisão vale pelos seus telespectadores, a rádio pelos seus ouvintes e o Jornal pelos seus leitores.
Quantificar e qualificar as audiências é o objectivo dos estudos de audiência.
Os estudos de audiência servem para conhecer o número e o perfil dos leitores, telespectadores e ouvintes de cada Jornal, Televisão e Rádio.
Um estudo de audiências permite responder às questões:
a) Quantos são os leitores do Jornal X? Com que regularidade esses leitores lêem o Jornal X? Qual o perfil dos leitores do Jornal X?
b) Quantos são os ouvintes da Rádio Z? Com que regularidade escutam essa Rádio? Qual o perfil de quem escuta a Rádio Z?
c) Quantos são os Telespectadores do Canal Y? Com que regularidade vêem esse Canal? Qual o perfil de quem vê o Canal Y?
Com o objectivo de fornecer informação cada vez mais completa, os estudos de audiências têm procurado responder a um maior número de questões, de forma a serem uma ferramenta útil para as empresas.
É necessário conhecer o período horário em que o Canal Y é mais visto, se é visto diariamente, qual o perfil dos telespectadores do Canal Y durante a manhã, tarde e noite.
Esta informação é preciosa para os Jornais, Rádios e Televisões irem de encontro às preferências dos seus leitores, ouvintes e telespectadores.
Se o Canal Y tiver a informação de que um determinado programa tem uma audiência maioritariamente feminina entre os 20 e 25 anos, pode adequar os conteúdos às preferências deste segmento (população feminina entre os 20 e
25 anos).
Se uma televisão vale pela sua audiência, uma televisão que consiga captar mais telespectadores vale mais do que as outras.
Daí a importância das audiências nos nossos dias.
Estes estudos devem ser desenvolvidos de forma independente. Por empresas independentes. A metodologia utilizada deve ser objectiva e respeitar as normas dos estudos de mercado.
Os estudos de audiências de