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Apostila criada por Adriana B. Ferreira Cunha, para uso na disciplina de Fotografia
Publicitária, oferecida pela Escola de Belas Artes da UFMG, no 1º semestre de 2006.

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Produção Fotográfica para Publicidade
Quando trabalhamos com grandes agências, não precisamos nos preocupar com a produção das fotos, há sempre alguém encarregado disso, porém, há certos “truques” e certas necessidades que somente o fotógrafo saberá de sua necessidade e somente ele poderá providenciar. Não costumamos nos preocupar com qual roupa e que tom de maquilagem o/a modelo usará, porém devemos estar preocupados com que tipo de produto será vendido e qual o público alvo, visto que para a criação de um “clima” com a iluminação é necessário sabermos os objetivos do cliente.
Nas produções comerciais deseja-se que seja transmitida alguma mensagem ao consumidor, em outras produções, como nas científicas, a interferência do fotógrafo sobre a peça e o ambiente fotografados deve ser a mínima possível. Em ambos os casos, o fotógrafo deve estar atento às características que devem ser ressaltadas e àquelas que devem ser disfarçadas.
A fotografia publicitária não está vinculada explicitamente às agências, ela pode acontecer de maneira autônoma (freelance), num trabalho que alia o conhecimento fotográfico e o publicitário. Por isso, seguem abaixo algumas áreas de atuação para quem estiver querendo “andar com as próprias pernas”, e ainda, um passo-a-passo de produção.
Algumas áreas de atuação do fotógrafo freelance:
• Restaurantes – cardápio
• Indústria – registro documental, divulgação
• Construção civil
• Comércio local – açougues, pet-shops, papelarias, etc.
A produção de uma fotografia comercial: o Preparar um briefing
Idéias prévias da utilização da fotografia o Marcar uma reunião com o dono/ diretor/ gerente o Expor superficialmente suas idéias, o suficiente para vendê-las:
Numa pequena empresa, basta um portfólio e tudo que for dito impresso; Em empresas médias e