Publicidade

Publicidade

Publicidade institucional ou de empresa: esta forma de publicidade promove imagens de firma. Está focada na organização que fornece os produtos ou serviços. Privada: é o tipo de publicidade mais frequente: um anunciante promove os seus produtos ou serviços.

Objetivo
Informar
Sugerir novas utilizações para o produto
Informar o mercado sobre uma alteração de preço
Explicar como funciona o produto
Fazer conhecer um novo produto no mercado
Descrever serviços disponíveis
Corrigir falsas impressões
Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada
Construir uma imagem da empresa Diferenciar o produto
Persuadir
Levar à preferência
Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do produto
Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros
Levar à compra
Provocar simpatia
Despertar interesse, desejo.

Etapas de uma campanha:
Concepção da campanha
Apoia-se numa ideia central ou conceito publicitário
DETERMINAR A ESTRUTURA GERAL DA MENSAGEM
1.1 REPRESENTAÇÃO DO PRODUTO
1.2 RESULTADO DO PRODUTO
1.3 UNIVERSO DO PRODUTO
2 DESCOBRIR A MENSAGEM FORTE
Elaboração das mensagens
Fatos principais = Briefing (dados a respeito do produto, do mercado, da concorrência e da estratégia de marketing).
Objetivos publicitários
Alvos publicitários (Caracterização dos segmentos-alvo a quem queremos dirigir a campanha de publicidade ) Executivos A e B
Atributo do produto, o benefício ao consumidor e a identificação valorizadora ou gratificante. (Vantagem principal de ter o produto).
Tom e personalidade da campanha (O tom de uma campanha ou de um anúncio é o registro da expressão utilizada). DESEJO
Instruções e limitações
A criação da mensagem publicitária é parte da personalidade e do posicionamento decidido para o produto, os objetivos fixados e o publico alvo a que se dirige:
A mensagem publicitária se fundamenta em vários pontos chaves:
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