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Centro Universitário Franciscano – UNIFRA
Curso de Publicidade e Propaganda
Pesquisa de opinião
Prof. Ana Coiro

Pesquisa de opinião – Realização de grupo focal para marca de tênis de skate

Acadêmicos: Eduardo Serpa, Leandro Druzian, Gustavo Severo e Camillo Licinio

Universo de pesquisa: A pesquisa foi realizada em uma rua já utilizada pelos skatistas para a prática do esporte no bairro medianeira em Santa Maria – RS, com pessoas do sexo masculino de idades entre 17 e 22 anos.
Amostra de pesquisa: O grupo focal foi de 4 pessoas.
Objetivo da pesquisa: Buscar informações qualitativas em relação ao público que compra tênis de skate, procurando identificar melhor o público-alvo da empresa DC SHOES dos Estados Unidos da América.
O que pretendemos descobrir: A pesquisa busca descobrir qual a preferência dos esportistas em relação as marcas, quais as características que formam um tênis de qualidade para a prática do esporte, assim como a renda dos skatistas disponível para a compra de tênis importados.
Material produzido: Foi produzido um vídeo contendo o grupo focal com 5 minutos e 12 segundos de duração.
Questões que guiaram a pesquisa: a) Quais os nomes de vocês, idades e quanto tempo andam de skate?

b) O que significa o skate na vida de vocês hoje?

c) O ‘’instrumento de trabalho’’ do skatista, além do próprio skate é o tênis. O que importa em um tênis bom para a prática do skate?

d) Quanto tempo dura um tênis bom no skate? E um tênis ruim?

e) Vocês têm alguma preferência por marca?

f) O que vocês fazem da vida?

g) É melhor investir mais dinheiro em um tênis importado do que em um tênis brasileiro?

h) De onde vocês buscam dinheiro para investir no skate?

i) Vocês querem levar a prática do skate por muito tempo?

Conclusão de pesquisa: A partir dos dados coletados durante o grupo focal, podemos perceber uma maior afinidade dos skatistas com marcas importadas como