Publicidade e propaganda

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Publicidade e Propaganda

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Nome: Débora S. Cavalcante RA: 6826325920

Nome: Ingrid Alves Taratá RA: 6814002715

Nome: Ligia Miura RA: 1299550515

Nome: Priscila X. Costa RA: 6662415277

Nome: Rubia Karen da Cruz RA: 6659417919

Nome: Tâmara Thais RA: 6814002801

Nome: Thais de Freitas RA: 6622359780

Professor: Haroldo

Osasco
04 de maio de 2013

Product Placement

O Product Placement assume-se como uma ferramenta de comunicação, um ponto forte da publicidade, pois é uma estratégia de marketing que consiste na introdução de propagandas no meio de novelas, filmes, programas de TV e atualmente até em canais de vídeos na internet. É muito confundida com merchandising, porém merchandising é somente a exposição de um produto no ponto de venda.

No cinema essa estratégia é usada há muito tempo. O primeiro caso documentado de uma marca que pagou para aparecer em um filme foi ainda no cinema mudo, numa cena do filme “The Garage” em 1919, no qual havia uma placa da marca Red Crown Gasoline

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O que não parou por aí, o primeiro filme a receber um Oscar também consistia no product placement. “Wings”, de 1927, que tinha como coadjuvante em determinada cena o chocolate Hershey’s.

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Contudo, os irmãos Marx também entraram na onda, exibindo o doce Life Savers em seu filme de 1932, porém, foi com o Michel Bay que a quantidade de product placements foi superada em 2009, com o filme “Transformers: A Vingança dos Derrotados” onde o diretor mostrou nada menos do que 47 marcas no filme, porém não é do "Tranforme"s o recorde de product placement, mas sim do filme "O Terminal", que tem mais de 100 propagandas incluídas no filme.

Cena do filme Transformes

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product placement também pode ser contextual, de