Publicidade Digital

A história da publicidade sempre esteve atrelada as mudanças nos meios de comunicação, passando pela invenção do rádio, até o advindo da internet, onde surgiu um número desenfreado de novas tecnologias, entre elas, celulares; tablets; e câmeras digitais.
Para os publicitários que estão adentrando nesse novo meio de comunicação, é necessário pensar em duas estratégias possíveis para obter sucesso em uma campanha digital.
A primeira seria observar os artefatos digitais apenas como meios isolados, pensando em uma linguagem publicitária para o mesmo, compreendendo a sua lógica de funcionamento e características.
A segunda possível é considerar todos os meios de comunicação como partes integrantes de um mesmo gênero – o digital - buscando assim uma lógica publicitária que una essa linguagem.
Para pensar a linguagem publicitária em uma nova variável, não se pode observar apenas a função e forma, mas buscar compreender os espaços ocupados por esses meios (TVs, rádios, internet). Sendo assim, os anúncios e campanhas publicitárias poderiam ser pensados como histórias a serem contadas em diferentes meios.
É importante notar que, os primeiros anúncios publicitários ocupavam os espaços físicos da cidade. Dessa forma, eram limitados por questões de tamanho de altura e largura. No início do século 20, no entanto, notou-se que os anúncios, veiculados em rádios e posteriormente em TVs, não se limitavam mais as partes gráficas, mas por outros fatores, como o tempo. Surgindo um novo espaço publicitário.
Agora, o grande desafio da linguagem publicitária é descobrir como penetrar no ciberespaço, sempre utilizando a linguagem que é expressa nesse meio, caso contrário, não obterá sucesso.

Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Dove
Título: Dove Retratos da Real Beleza
O filme destaca o trabalho de Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de 3 mil retratos falados.
O documentário relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas