Psicologia Aplicada

As marcas procuram explorar e entender o estilo de vida dessa nova geração de clientes masculinos que se permitem o cuidado, o prazer pessoal e que assumidamente gostam de moda. Os homens buscam marcas que conversem com eles e que atendam às suas vontades. São consumidores muito bem informados e educados que, mesmo num movimento mais cauteloso que o das mulheres, tem cada vez mais interesse em marcas e tendências de moda e beleza. A vaidade é clara e a preocupação com a imagem é uma realidade.
Nos últimos dez anos os homens têm consumido tanto quanto as mulheres e para isso as empresas criam publicidades para atrai-los, de maneira que faça com que eles se sintam superiores a qualquer outra pessoa no ambiente em que eles vivem. As propagandas machistas existem a muito tempo, mas para acompanhar o mercado engrandecido as empresas publicam anúncios tais como estes:

Figura 1 Imagem Google 21/05/2015 - 12:20
Na imagem acima a marca de cerveja faz uma “crítica” ao criador do bebedouro, dizendo que se ele bebesse Skol ele não teria criado algo tão alto, as imagens mostram a modelo bebendo água em um tradicional bebedouro e na segunda imagem ela tem que abaixar e acaba mostrando a saia curta.

Figura 2 Imagem Google 21/05/2015 - 12:21
“É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra”

Figura 3 Google - Comercial Axe com Rodrigo Hilbert 22/05/2015 12:14

A “masculinização” do mercado de Luxo é um fenômeno global. A americana Coach viu os seus números dobrarem no último ano: a porcentagem de vendas de produtos masculinos passou de 2,5% para 5% do total de vendas anuais – um aumento de mais de US$ 200 milhões. Já a Hermès viu a sua única loja de Nova York exclusivamente masculina ter um crescimento de vendas maior do que a média global de todo os Estados Unidos. E a Louis Vuitton lançou um serviço de sapatos feitos à mão e sob medida em sua loja de Milão.
Existem quatro estereótipos mais comumente representados: o homem sedutor, de negócios, esportista, aventureiro.